Телеграм чат

Автор Тема: Аудит и Создание Рекламных Кампаний Яндекс Директ!  (Прочитано 21678 раз)

0 Пользователей и 2 Гостей просматривают эту тему.

Оффлайн ВиталийАвтор темы

  • Администратор
  • ******
  • Сообщений: 17265
  • Репутация: 185
    • Саратов
    • Россия
    • rss-potolki
    • Награды
Доброго дня. Продолжаю отвечать в открытой теме на самые частые и актуальные вопросы.
На данный момент самые популярные вопросы: использование биддеров, реклама в ВК, какие сайты приносят больше заказов, переход на рекламу в РСЯ Яндексе (вместо «Поиска»).  Ответы  на все вопросы есть, всё протестировано во многих городах. 
Сегодня отвечу на тот вопрос, который самый спорный и на который быстрее всего ответить.

Биддеры -   система автоматического управления ставками в Директе, Гугле и т.д.
Для тех, кто не хочет читать далее, а хочет сразу получить ответ, нужен ли биддер:
Биддер нужно использовать только в единичных случаях: если вы совсем не понимаете ничего в ставках, кампаниях и вам всё кто-то  или вы очень и очень хорошо во всём разбираетесь и нужно ещё больше инструментов для оптимизации. Теперь обо всём и о самых популярных биддерах подробнее
В Гугле отличная система управления ставками, множество разных стратегий. Поэтому, если  и использовать Биддер для Гугла, то только для удобства оплаты и прослеживания бюджета. Так же и с рекламой в ВК и с Майл –таргетингом.
Т.е. если и использовать биддер, то только для Яндекс – директа.
Существует огромное количество биддеров. Притом, множество покупается и устанавливаются у себя на серверах. Их обычно называют «своя система управления ставками». Они очень специфичные и только для профессионалов. Мы их не будем сейчас рассматривать.  Рассмотрим только три, самых – самых популярных биддера:
1)   Direct.Seodroid
2)   Roistat
3)   Elama

Direct.Seodroid – очень интересный биддер. Самое большое количество стратегий. Управление не только на поиске, но и в РСЯ. Из самых больших плюсов – быстрое подключение кампаний к сервису.  Очень перспективный биддер.
Из минусов – сервис платный. Относительно недорогой, но платить придётся. Что делает его невыгодным при использование для небольших кампаний. К минусам можно отнести наличие огромного количества стратегий, не профессионалу тяжело разобраться во всех нюансах.
Есть и бесплатные версии – для тех, кто много платит за рекламу в Яндексе. Есть возможность перевести кампании в этот сервис. Перенос сложный, служба поддержки работает не оперативно.
Итог: данный биддер подходит для тех, кто хорошо разбирается в стратегиях и для тех, кому уже мало стратегий Яндекса. Не подходит для новичков и для тех, кто тратит на рекламу мало.
Для тех, кто тратит на рекламу много и разбирается в стратегиях – рекомендую попробовать этот сервис. Быстрое подключение, бесплатный тестовый период даёт возможность понять, нужно вам это или нет.  Будет у вас экономия или вы больше потеряете на дальнейшее обслуживание.

Roistat – назвать его биддером не совсем правильно. Это скорее не «управление ставками», а «оптимизация ставок». Т.е. этот сервис не «управленец», а «оптимизатор».
Сам по себе этот сервис не может быть биддером, это целый комплекс сервисом по управлению рекламы. Подключение этого сервиса, как биддера – это вред, а не польза. Подключения  всего комплексного сервиса принесёт пользу. Очень сложный сервис, нужно подключать всё. Начиная с ИП телефонии, коллтрекинга, заканчивая полноценной ЦРМ системы. Но даже в этом случая, подключать автоматическое управление ставками стоит только профессионалу, который уверен, что все его кампании работают без ошибок и не требуют доработок и исправлений. 
Может получиться такая ситуация: система понижает ставку по определённой группе по показателю ROI, посчитав её не выгодной. А на самом деле, в группе кампаний может быть ошибка во втором заголовке или объявлений смотрится уже не конкурентным в выдаче.  Нужно просто изменить цену или убрать акцию с «новогодней», на «весеннюю», а не понижать ставки. А ставка будет понижена и вы потеряете деньги и клики, вместо изменение самого объявления.
Рекомендую для тех, у кого стоит ИП телефония, стоит коллтрекинг, используется ЦРМ (хотя бы АМО).

 
Elama – самый популярный биддер. Но на самом деле, это скорее не биддер, а «оператор Яндекса». Т.е посредник, который переводит на себя аккаунты клиентов Яндекса, получая с Яндекса проценты, как «оператор», т.е. посредник.  И в качестве бонуса и в качестве мотивации использования этого сервиса, предоставляет «бесплатный биддер»
Для правильного переноса кампаний нужны небольшие навыки в знание Яндекс Директа. Так как при автоматическом переносе теряются изображения, видео и «турбо-страницы».  Да и в дальнейшем – Елама не предназначена для управления РСЯ. Только для поиска.
Плюсы Еламы:  автоматическая кросс минусовка и две стратегии для «Поиска Яндекс Директа» - 3е спецразмещение и «показ в блоке по минимальной цене». Больше плюсов нет.
Рекомендуется новым фирмам или чтобы вывести в рекламу фирмы – конкуренты и не конкурировать с основной кампанией
И хочу заметить, что перенос в Еламу специфичен, но не очень сложный. В зависимости от количество кампаний, может стоить от «бесплатно» до 5000 рублей.

Резюме:
- Если у вас большая фирма, у которой есть ИП телефония, коллтрекинг, ЦРМ,  имеет смысл подключиться к Ройстату
- Если у вас большая фирма, с очень большими затратами на Яндекс директ,  вы очень хорошо разбираетесь в директе, имеет смысл подключиться  к Direct.Seodroid, хотя бы  на тестовый период
- Если вы выводите в Директ вторую кампания – «конкурента», то имеет смысл подключиться к Еламе
- Если вы только пробуете дать платную рекламу в Яндекс Директе, имеет смысл подключиться к Еламе
Во всех остальных случая, использование биддеров – минус, а не плюс.

PS: всё написанное в теме -  моё личное мнение! Ни откуда не скопировано, написано самолично, на основе опыта в настройках кампаний по натяжным потолкам в разных городах!  Готов пообщаться на эту тему, исправить это описание, если кто-то хочет предоставить свои данные и наблюдения
« Последнее редактирование: 28 Январь 2018, 13:24:21 от Виталий »

Оффлайн ВиталийАвтор темы

  • Администратор
  • ******
  • Сообщений: 17265
  • Репутация: 185
    • Саратов
    • Россия
    • rss-potolki
    • Награды
Отлично сработала программа "Продающая группа ВК". 
Многие участники вывели свои группы в ТОП Яндекса по поиску, по горячим ключевикам. Сделали группы красивыми, продающими - совершенно бесплатно !
Обсуждение ведётся активно, участвуем в совместных проектах..  Один из лучших результатов - 2-3 замера в день по этому источнику.
Есть и пассивные участники, постепенно будем заменять на активных участников.
 
Принцип участия в программах очень простой:
- высказываете желание поучаствовать. Заявка рассматривается очень быстро. Ограничение одно - 1 человек с одного города.
- принимаете приглашение
- смотрите всю информацию, применяете всё у себя
-  показываете свой результат..
- пишите отзыв (при желание)
всё бесплатно! Главное - желание всё делать самому и добиться результата

На данный момент обсуждается открытие несколько проектов, прошу проголосовать. Как на ваше мнение, что вам будет актуальнее и где вы бы хотели участовать в самое ближайшее время:

- Рекламные кампании в ВК.
запуск акций, реклама по пикселю, рекламные статьи, ретаргетинг 

- Реклама в Яндексе, только РСЯ
Сайты - мультилединги для РСЯ на разные ключевики
Создание кампании только на РСЯ: стратегии, составление кампаний, редактирование графики, аналитика, оптимизация, РСЯ по сопутке
эффективно в городах от 1 млн жителей

- Реклама в Яндексе,  только Аудитории
Создание сегментов аудиторий по строительным центрам, по новострою, по офисам конкурентов
Создание рекламных кампаний только на аудитории, сбор аналитики
Корректировка в созданной рекламе по выгодным аудиториям
эффективно в городах от 1 млн жителей

- ОПТовые продажи
Создание единого лейдинга, с продающими офферами, кампании по опту в Яндекс Директ, покупка баз 2ГИС, настройка рекламы по базам

Конструкции и подсветка
Создание единого сайта - площадки по продаже ТОЛЬКО конструктива и световых решений
Создание кампаний в Яндекс директе, групп ВК, рекламы только на конструктив и световые решения

Что-то другое. Что именно?

Просьба -  принять участие в голосование !
Голосование будет происходить на форуме и в группе ВК около недели. После этого запускаем один из проектов. Следующий проект будет точно БЕСПЛАТНЫМ!
« Последнее редактирование: 30 Январь 2018, 11:27:02 от Виталий »

Оффлайн ВиталийАвтор темы

  • Администратор
  • ******
  • Сообщений: 17265
  • Репутация: 185
    • Саратов
    • Россия
    • rss-potolki
    • Награды
В эти выходные дни начинаю открытие и добавление желающих в проекты
1 - Рекламные кампании в ВК. Запуск проекта с 5 января.
2 - ОПТовые продажи. Запуск проекта с 5 января.
3 -  Конструкции и подсветка. Концепция проекта готова. Но сам проект только в разработке. Основа площадки и сайта уже есть, но ещё заполнен не окончательно. Есть принципиальные вопросы, на которых пока нет ответа. Возможно как раз и обсудим.... Добавляться будет возможность, но сам запуск проекта пока неизвестен
4 - Реклама в Яндексе, только аудитории. Открытый проект, описываю в открытом доступе, на форуме и в группе ВК.

Для того, чтобы присоединиться к любому из проектов, или ко всем, нужно в ВК добавиться ко мне в друзья и вступить в группу:
Гости не могут просматривать ссылки. Зарегистрируйтесь или войдите на форум
После  этого написать мне в личку ВК, в какой проект или проекты добавить

Участие в проектах в ближайшее время БЕСПЛАТНО!
Но существует ряд условий:
- активное участие в проекте. Т.е. будут домашние задания, которые придётся обязательно выполнять. Если считаете, что нет времени или желания, лучше не участвовать.
- неизвестных по форуму или по предыдущим проектам не добавляю
- отзыв (положительный, отрицательные или нейтральный) обязателен, в открытой группе. Можно один и по любому из проектов. Даже по тем, в которых уже участвовали..

И по 2) и 3) проекту  по одному участнику из города
По 1) проекту нет ограничений. Важно активность.. Друг другу не будете мешать и конкурировать :)

Оффлайн ВиталийАвтор темы

  • Администратор
  • ******
  • Сообщений: 17265
  • Репутация: 185
    • Саратов
    • Россия
    • rss-potolki
    • Награды
Доброго дня :)
Сегодня стартует проект "Реклама в ВК".
Сегодня последний день, когда можно присоединиться к этому проекту
Участие бесплатное.
Но придётся выполнять домашние задания, активно участвовать в проекте, а не просто смотреть, как это делают другие.

Чтобы присоединиться к проекту, вступите в группу и напишите мне в личку.
Гости не могут просматривать ссылки. Зарегистрируйтесь или войдите на форум
Все, кто написал ранее, в проект добавлены.

И просьба ко всем участникам форума:  у кого ещё не распланировано свободное время и кто хочет по максимуму  поработать 22 - 25 февраля
Проголосуйте в голосовале в ВК форума, по интересующей вас тематике
Со всеми, кто проголосует, свяжусь лично, согласую место и время для встречи

Проект "ОПТ"  сегодня не запускаем, мало желающих
в проект "конструкции" пока происходит набор желающих, проект пока стоит с статусе "запланирован". Срок запуска неизвестен

Оффлайн ВиталийАвтор темы

  • Администратор
  • ******
  • Сообщений: 17265
  • Репутация: 185
    • Саратов
    • Россия
    • rss-potolki
    • Награды
ищу партнёров по созданию сайтов
Интересует написание в Adobe, перенос на Админку, клонирование. Создание сайтов для проектов по всей России, с выбором городов.
Заказов ОЧЕНЬ много, а впереди ещё больше будет.  Нужны сайты разных типов и сложностей.
Цены на рынке знаю хорошо, всё буду контролировать и вести лично. Тестовые задания на посадочные страницы и многостраничники могу дать уже сейчас

Оффлайн ВиталийАвтор темы

  • Администратор
  • ******
  • Сообщений: 17265
  • Репутация: 185
    • Саратов
    • Россия
    • rss-potolki
    • Награды
Сегодня завершён проект по "Продающая группа в ВК".. 
Создано два проекта по "опту" и "конструктиву".  Закрытые проекты созданы. Все желающие добавлены.
Но очень многое будет обсуждаться на 11 форуме.. И именно там примем решение, как будут развиваться далее эти два проекта

Кто хочет что-то пообсуждать - пишите заранее в личке или в ВК

Оффлайн Kostik_

  • Ветеран
  • ****
  • Сообщений: 1493
  • Репутация: 11
    • Камышин Волгоградская обл.
    • Россия
    • Награды
Виталий,вы сайты делаете?

Оффлайн константин;

  • Производители
  • ******
  • Сообщений: 3772
  • Репутация: 82
    • Сыктывкар
    • Россия
    • константа
    • Награды
На рынке правят продавцы. У меня сложилось мнение, что нужно  самому разбираться в теме. Сделать сайт - это технический вопрос. Нужно создать  техническое задание - то есть поставить  задачу перед исполнителем. оценить конкурентов,найти слабые места в их лендинге и переработать для своего лендинга,  выбрать платформу на которой будете делать сайт. К примеру у меня вордпресс - ф это как оказалось ну не айс для выдачи и продвижения сайта. В условиях многих городов нужно выбрать стратегию, те ключевые слова и направление в отрасли, где мало давление рынка и можно  за недорого получить заказы. Зарегистрировать сайт в каталогах гугла и яндекса. очень важно вовремя и мобильно менять информацию на сайте. Прочитал половину книжки про лендинг и понял, что тупо месяца два назад  впустую  слил деньги на восстановление сайта, по этой же причине просто слил деньги в директе.
По возможности читаю информацию про лендинг и вордпресс, у меня сайт на нем.
Меня просто очаровала информация от Виталия о возможности целевого таргетирования   в РСЯ  клиентуры, большой брат следит за нами тотально, но как это сделать даже с целью ознакомления я не нашел нигде.
Чего я вовсе не нашел - как двигаться в гуглэдвордс -  просто ничего, хотя там наверняка интереснее чем в яндексе - может  эдвордс и не такой жадный как яндекс.
Спасибо Виталию, что просвящает на общественных началах. :drinks:

Оффлайн ВиталийАвтор темы

  • Администратор
  • ******
  • Сообщений: 17265
  • Репутация: 185
    • Саратов
    • Россия
    • rss-potolki
    • Награды
Гости не могут просматривать ссылки. Зарегистрируйтесь или войдите на форум
Виталий,вы сайты делаете?


Делаем, но пока что только для своих проектов
Если не знаете конкретно, что именно вам нужно  - просто купите готовый лединг
Вот почти все известные и проверенные одностраничники продаются
Гости не могут просматривать ссылки. Зарегистрируйтесь или войдите на форум

Сразу говорю - ребята не "мои". Никак на них повлиять не могу.  Они копирую все известные одностраничники, переделывают их немного и продают
Знакомые покупали у них, уже неоднократно. Иногда по времени немного затягивают переделку. Но случаев "кидания" не знаю

Обратите внимание. Но второй в верхнем ряду. очень известный лединг, некоторые сейчас его продают "своей разработки" тысяч по 15
И ещё один, очень неплохой. Левый нижний.
Знаю, кто прототип его сделал..  у них сейчас сервера не оплачены
А очень многие "сайтостроители" выдают этот сайт за свой и просят около 25 тысяч. Но готовы сделать и за 15т...
Есть такие же версии - тёмный и светлый

« Последнее редактирование: 18 Февраль 2018, 22:04:21 от Виталий »

Оффлайн ВиталийАвтор темы

  • Администратор
  • ******
  • Сообщений: 17265
  • Репутация: 185
    • Саратов
    • Россия
    • rss-potolki
    • Награды
Гости не могут просматривать ссылки. Зарегистрируйтесь или войдите на форум
На рынке правят продавцы. У меня сложилось мнение, что нужно  самому разбираться в теме. Сделать сайт - это технический вопрос. Нужно создать  техническое задание - то есть поставить  задачу перед исполнителем. оценить конкурентов,найти слабые места в их лендинге и переработать для своего лендинга,  выбрать платформу на которой будете делать сайт. К примеру у меня вордпресс - ф это как оказалось ну не айс для выдачи и продвижения сайта. В условиях многих городов нужно выбрать стратегию, те ключевые слова и направление в отрасли, где мало давление рынка и можно  за недорого получить заказы. Зарегистрировать сайт в каталогах гугла и яндекса. очень важно вовремя и мобильно менять информацию на сайте. Прочитал половину книжки про лендинг и понял, что тупо месяца два назад  впустую  слил деньги на восстановление сайта, по этой же причине просто слил деньги в директе.
Вордпресс - хороший движок. Только нужно в нём "вариться". Очень много виджетов под него прописано
В принципе, всё правильно написано.. Только наверное относительно старая инструкция.
Яндекс каталог уже отменил.
зато сейчас отлично работают карты. Притом и в Яндексе и в Гуле. карточки организаций туда нужно обязательно добавить, подтвердить и добавить время работы, фотки и отзывы

Цитировать
Меня просто очаровала информация от Виталия о возможности целевого таргетирования   в РСЯ  клиентуры, большой брат следит за нами тотально, но как это сделать даже с целью ознакомления я не нашел нигде.
Я обязательно опишу в марте.
Только это на самом деле очень трудозатратно. Нанимать на это направление кого-то - не оправдаются затраты на лиды
Очень перспективно: таргентинг на аудитории, таргетинг по собранной ранее базе, РСЯ на "паровозы".. 
НО !!! на данный момент это скорее поиграться, а не получить замеры. Возни много, клики даже есть. Но их маловато для получения большого количества замеров. Хотя и затраты в деньгах небольшие

Цитировать
Чего я вовсе не нашел - как двигаться в гуглэдвордс -  просто ничего, хотя там наверняка интереснее чем в яндексе - может  эдвордс и не такой жадный как яндекс.
Я скину ссылку в личку.  Отличная подача обучения. За день научитесь азам и запустите.
ТОЛЬКО для этого нужна МОБИЛЬНАЯ версия сайта. Именно - мобильная, а не адаптированная

Оффлайн константин;

  • Производители
  • ******
  • Сообщений: 3772
  • Репутация: 82
    • Сыктывкар
    • Россия
    • константа
    • Награды
Мобильная - это отдельный сайт. На данный момент мне интересно несколько лендингов - их наверное можно сваять и в мобильном виде. Я помню вы говорили про тестовый режим создания страниц в яндексе - а это по Вашему мнению работает?

Оффлайн ВиталийАвтор темы

  • Администратор
  • ******
  • Сообщений: 17265
  • Репутация: 185
    • Саратов
    • Россия
    • rss-potolki
    • Награды
Личная программа по 11 форуму:

Тема официального мастер класса 23 февраля:   Розничные отделы продаж: развитие и реклама (интернет, расклейка, банеры, офисы продаж и т.д.)

Тема мастер класса 24 февраля: Интернет каналы продвижения: сайты, Яндекс, Гугл, ВК и прочее

Неофициальные обсуждения в вечернее время

22 февраля с 14.00: "проект конструкции" + учебные центры + практика монтажа
23 февраля с 18.00: "проект опт" + "проект ЦРМ"

Все проекты не подразумевают денежных вложений, продаж чего либо или взносов за что либо

Оффлайн ВиталийАвтор темы

  • Администратор
  • ******
  • Сообщений: 17265
  • Репутация: 185
    • Саратов
    • Россия
    • rss-potolki
    • Награды
Гости не могут просматривать ссылки. Зарегистрируйтесь или войдите на форум
Мобильная - это отдельный сайт. На данный момент мне интересно несколько лендингов - их наверное можно сваять и в мобильном виде. Я помню вы говорили про тестовый режим создания страниц в яндексе - а это по Вашему мнению работает?
Мобильная - это отдельный сайт
На данный момент Гугл можно продвигать ТОЛЬКО по мобильной версии и полностью отключить версии Планшет и ПК
На данный момент в Яндексе нет возможности показывать только мобильные версии. Есть корректировки +- 50%. И есть возможность в каждой кампании делать ссылки на мобильные версии сайта
Турбо страницы активно развиваются Яндексом, появляются новые возможности по информации на турбостраницах. Скажем так, на данный момент Турбостраницы показывают результат лучше, чем "адаптированный сайт", но хуже, чем специально сделанная продающая версия мобильного сайта ..

Оффлайн ВиталийАвтор темы

  • Администратор
  • ******
  • Сообщений: 17265
  • Репутация: 185
    • Саратов
    • Россия
    • rss-potolki
    • Награды
В апреле ожидается очень серьёзное изменение в оплате рекламы в Яндекс Директе
Теперь не будут определяться цены за показы по позициям в выдаче, а будет определяться цена за количество кликов.
Принципиально ничего не изменится.
 Ведь и в данный момент принцип примерно такой - чем выше размещение - тем больше ожидается кликов. Эту зависимость можно посмотреть в "прогноз показов". С точки зрения Яндекса - они облегчают прогнозы директологам..
Но всё внимание приковано именно к изменению этого алгоритма. Хотя нужно внимание обратить на совсем другое: вместе с изменение принципа назначения цены, вводится множество разных шаблонов для показа. Пока что держат в секрете алгоритм изменения шаблонов показов. Ограничиваются стандартными: "пользовательские предпочтения".
Но всё же рекомендуется заполнить все возможные дополнения, которые не используются сейчас в "поиске" Яндекс директа: изображения разных форматов, мобильные объявления, описания быстрых ссылок и т.д. Директологам - привет, ожидается очень много работы :)
Стоит напомнить, что уже открыто тестирование "Баяна" в Яндекс директа, тестируется средние платные позиции и Яндекс начал ограничение по сумме оплаты за показы в спецразмещение.

Оффлайн ВиталийАвтор темы

  • Администратор
  • ******
  • Сообщений: 17265
  • Репутация: 185
    • Саратов
    • Россия
    • rss-potolki
    • Награды
Немного о БаЯне (Банер Яндекса) в Яндекс директе

Один из самых интересных инструментов в Яндексе за последнее время!

Появилось два формата показа БаЯна. У каждого свои особенности. Устанавливаются ОЧЕНЬ быстро.  Пока что клики и показы очень и очень недорого
Для установки нужно просто нажать на "создать новую кампанию" и выбрать один из форматов:

1) Медийно контекстный банер на поиске
Большой банер на Поиске, показывается по ключевым запросам, справа от результатов поиска
Создаём картинку 240 на 400 пикс, заливаем в кампанию, вписываем ссылку на сайт и вписываем ключевые слова
Всё!  Ваш банер начинает показываться, списание за клики!
Особенность в том, что в кампании вам показывается максимальная цена на поиске, а списываться будет цена, которая существует в данный момент в показах БаЯна
Пока конкуренция не большая, списывать могут по 10-30 руб за клик.. НО !! можно создать имиджевую рекламу, не продающую. Показов будет много, кликов не будет. Списываться денег не будут!  Халява пока что  ;)

2) Медийная кампания с показами на РСЯ
Очень классный инструмент. Давно ждал такой в Яндексе
Стандартные показы - всё просто. Создаём креатив. Можно по сайту. (идея). Яндекс сам подберёт картинку и заголовки с сайта и предложит несколько вариантов.
Можно создать креатив по предложенным 4 шаблонам. можно создать и залить самостоятельно.
Креатив по шаблону - отличный вариант для начинающих. За пару минут можно создать и вывести в показы
В стандартной версии выбираем показ по ключевым словам. Цена за 1000 показов может быть от 20 до 70 рублей в зависимости от существующей конкуренции в регионе

НО !!!
В этой версии есть огромное количество инструментов для тестирования показов:
- можно показывать по ретаргетингу посетителям сайта! Ограничивая количество показов в неделю.
- можно показывать банер на точку или область гео
- можно показывать банер на разные аудитории. Например,Женщины, 35–44 лет, Доход: Высокий, Премиум, Интересы (Краткосрочные):Строительство, обустройство и ремонт
- можно выстраивать цепочку показов. Притом.  настройка очень быстрая! Пример: показали банер тем, кто ищет потолки. Второй банер, более навязчивый, на тех, кто посмотрел первый банер .. и т.д.

все настройки делаются очень быстро. Модерация очень быстрая!

PS: ждём новый алгоритм показов и новые шаблоны в Яндексе