Мы придумали занимательную идею.
В последнее время у нас, в Саратове, появилось много новых фирм, которые набирают низко квалифицированные бригады и начинают сбивать цены на рынке.
Мы в демпинге не участвуем. Хотя, иногда и устраиваем акции. Но это уже совсем другое. Хотя у нас цены чуть выше по городу, чем у некоторых фирм и бригад, всё равно серьёзные клиенты обращаются к нам.
Но обратили внимание, что у тех, кто сбивает цены, сильно выросли объёмы за счёт притока новых клиентов. Мы никогда не давали объявление в "бесплатные" газеты, типа "Из рук в руки", "Телекомы" и прочее. Качество рекламы ужасное. Просматривают эти газеты только жители с определённым достатком. Судя по всему, достаток у людей стал выше.
Рекламу в такие газеты мы, всё же давать не хотим, а этот контингент охватить хочется.
Решили попробовать такой ход:
- одного из бригадиров (у него две бригады, два комплекта оборудования, две машины и есть ещё пару человек, чем усилить свои бригады), переводим в статус самостоятельного. Оплачиваем ему 50на50 рекламу во всех СМИ. Продаём ему Российские потолки, по цене 100рублей (для всех остальных от 120 до 160). Но за это он устанавливает Российские потолки по цене 250 рублей (самые дешёвые сейчас – 280-300).
Можно сказать, мы "рушим" рынок, чужими руками. При этом, фирма, наоборот, поднимет цены.
К тому же и "фирма" даёт усиленную рекламу, но в других источниках (платёжки за квартиры, баннеры, спец журналы и прочее).
Минусы существуют. Но для нас пока что видятся только такие минусы, которые перевешивают плюсы. Бригадир – человек специфичный, от нас не уйдёт. Мы от него не скрываем, что в дальнейшем, его можем отправить куда-нибудь, открывать филиал, возможно и со станком. Для него этот шаг – определённая ступень поднятия наверх. Он и сейчас уже приносит около 300м2 в месяц своих собственных заказов. Это кроме наших.
Но может, есть какие-то подводные камни, которые мы пока не видим?