вот интересная Книга Эмануила Розена «Анатомия сарафанного маркетин-
га» — одно из наиболее полных практических руководств
по планированию и запуску кампаний вирусного маркетинга
В книге рассматриваются несколько основных плоскостей
вирусного маркетинга:
— Психологический аспект. Почему люди вообще де-
лятся друг с другом информацией, какой она должна
быть, чтобы человек сообщил ее своему окружению.
— Социальный аспект. Как и по каким принципам устрое-
ны человеческие сообщества, как выделяются наиболее
авторитетные участники (лидеры мнений) таких со-
обществ, каким образом можно сделать так, чтобы они
рассказывали своему окружению о вашей компании.
— Проектировочный аспект. Как создавать продукты,
которые сами по себе будут генерировать обсужде-
ния. Как определить, каким контентом заинтересуют-
ся пользователи.
— Маркетинговый аспект. Как происходит распростра-
нение вирусной информации, как его стимулировать
и усиливать. Как создавать пул максимально лояль-
ных к продукту лидеров мнений. Как оценивать эф-
фективность проводимых кампаний.